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O setor financeiro no Brasil é caracterizado pelo seu alto nível de sofisticação, que o coloca na frente de muitos países, servindo até comobenchmarking mundial. O setor, que experimentou um forte crescimento nas últimas duas décadas, hoje enfrenta crescente competitividade externa e interna. Neste contexto de mudanças rápidas e estruturais, o sucesso de cada competidor depende cada vez mais da tomada de decisões criativas e corretas do ponto de vista mercadológico.
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